随着移动互联网技术的发展，二维码已经在移动互联网广告营销中占据了一席之地。让目标受众能够享受到更多、更个、化的服务，恰恰是二维码能够带给大家在谜一样的图形背后的、实际的效果。如果你的二维码不能导向用户实际需要的内容，而只是一味地广告这种没有换位思考的二维码，、终会成为无用的废码。

如今，传统电商面临着新媒体的挑战这一共同难题。二维码作为移动互联网的代表事物，它既具有电视媒体视听结合、时效、、多媒体、的优点，也具有平面媒体的易保存、便携、、随时、、深刻、，更具有网络媒体的前瞻、和互动、，是一种高效的现代化媒介形式。二维码在传统电商中有着诸多的应用模式，传统电商与二维码的创新融合给传统电商带来新的发展机遇。

本文以北京凹凸凹凸科技有限公司（简称“凹凸科技”）的“凹凸购—引流王”二维码导流服务平台在电商中的实际应用为例，探讨二维码与传统电商的创新融合模式。

一、利用二维码展示更丰富的内容

二维码的一个基本应用是展示更多更丰富的内容。以矿泉水为例，当消费者用智能手机扫描瓶子上的二维码时，矿泉水就变成了多媒体载体——关于这瓶水的文字、图片、声音、视频就显示出来了，矿泉水变成了可听又可看的智能多媒体。这一方式突破了传统平面静态呈现的限制，使矿泉水的广告宣传方式发生了根本变化，平面广告变成了立体视听，为消费者带来动态且内容丰富的购物体验。借由手机用户这一庞大的用户群，二维码实现了平面媒体向多媒体信息平台的转变。

二、利用二维码进行互动

在这样一个信息爆炸的时代，展示更多的信息，只能在特定场合满足部分需求，并不构成用户主动扫码的理由。对传统电商而言，通过二维码与用户进行互动这一功能，将大大提高其用户黏、，为传统电商注入新的活力、打开了新的引流风口。

凹凸科技的“凹凸购—引流王”的二维码不仅具有内容展示功能，还具有互动功能。以网站互动为例，消费者在浏览购物网页时，页面上会出现二维码，引导消费者进行扫码参与购物互动。二维码的流行让很多网站也开始提供二维码扫描服务，比如新浪微、的二维码订阅功能、网易应用的二维码下载以及众多网络、客的二维码、客信息，只要通过简单的扫一扫就可以在手机中展开后续阅读及功能。让每一名扫码的观众都能获得海量的信息与相关利益，从而吸引其持续关注，达到提升宣传效果、刺激购买欲望等目的。

三、利用二维码实现精准营销

二维码虽然只是一个小小的方块，但是其背后却有着强大的系统支撑平台。二维码在营销中的、大优势是可以监控营销的效果，从而为之后的营销策略提供依据。

凹凸科技的“凹凸购—引流王”二维码集成服务平台，可对参与扫码的用户信息进行大数据的收集、统计和分析，并反馈给企业，大大提升了广告效果统计的准确率，帮助企业实现精准营销和经营决策。

以牛奶商家在方便食品上投放广告为例。在其包装上增加二维码，对广告内容感兴趣的用户扫描二维码可以获取更丰富的牛奶商品信息和商家提供的电子优惠券。用户使用二维码特有的主动、，决定了利用二维码获取产品信息的用户，一定是该产品的目标用户或者潜在用户。商家通过管理后台，可以精确地跟踪和分析每一个访问者的记录，访问时间、地点、访问方式、不同媒介载体的使用情况以及访问总量等一目了然，为企业选择、优宣传方案和促销产品做出精确参考，方便企业随时调整营销策略，帮助企业以、小投入获得、大回报，、终实现精准营销。

四、利用二维码实现拍码购物

比监控广告效果更进一步的是利用二维码实现拍码购物功能。在浏览网站商品信息的过程中，对产品有购买意向的用户可以轻松通过手机扫描产品二维码，获得产品信息，进入支付结算平台，确认购买，实现随时随地网购。或扫码获取优惠信息，进入有效平台了解相关信息或更大优惠。

凹凸科技的“凹凸购—引流王”二维码集成服务平台实现了二维码下的移动支付系统，观众在接受了广告宣传之后可以直接购买，并使用移动支付手段进行支付，直接促成消费行为，大大提升了广告宣传的效果，并实现了购买，形成了闭环，实现了媒体、商家、用户的共赢。

二维码不仅是移动互联网的入口，更打通了线上与线下、宣传与销售等环节，实现了线下向线上的“引流”，为互联网的高速发展又开启了一个新的窗口。这种基于移动互联网的购物模式，正极大地改变着媒体、消费者和商家之间的沟通方式和、方式。作为一种全新的消费模式，移动商务市场蕴藏着巨大的财富。

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